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ebay賣家如何通過最佳匹配獲得更好的排名?

李俊松???發(fā)布時間：2019-07-29 16:42:40

　　在ebay運營中，想要獲得更多的流量，一種是通過付費推廣獲得，另一種就是通過優(yōu)化listing，提高搜索排名位置，來獲得更好的展現(xiàn)及更多的流量。那么如何操作才能獲得更好的排名呢? 這就與ebay平臺的算法“最佳匹配”密不可分。

　　一、什么是最佳匹配?

　　最佳匹配(best match)是eBay默認的一種搜索結(jié)果排序方式，向買家呈現(xiàn)他們想要購買的產(chǎn)品。從某種程度上，只要賣家的商品標題和說明與買家搜索匹配，就能顯示在搜索結(jié)果中。

　　但由于平臺上出售的產(chǎn)品眾多，eBay通過一定算法，將最好的商品排在首位——最佳匹配(best match)，讓買家首先看到它們。雖然無法得知eBay最佳匹配(best match)的算法，但通過優(yōu)化一些因素能為你帶來機會。

　　eBay表示：“一個listing能否獲得最佳匹配(best match)取決于許多因素，如賣家的銷售記錄、風險評估、商品定價(包括郵資和包裝費)、以及買家搜索時使用的關(guān)鍵詞。”對于一些聲稱了解確切的最佳匹配(best match)算法的消息，新手賣家要保持警惕。
 

　　二、影響最佳匹配的一些因素

　　1、 近期產(chǎn)品成功銷售記錄

　　eBay喜歡有銷售記錄，且客戶評價良好的listing。因為這意味著該產(chǎn)品能夠滿足買家需要，也預示著更大的銷量可能。所以銷量將影響你能否在客戶搜索中獲得更多的曝光率。

　　2、包郵和優(yōu)質(zhì)服務(wù)

　　eBay表示，買家喜歡提供免費配送、包裝，以及快速支付選擇的零售商，因此在最佳匹配(best match)算法中，這兩方面有一定的加權(quán)。

　　當然要注意的是，如果你為買家提供免費配送，要將郵費成本計算到產(chǎn)品價格中，避免虧損。

　　4、賣家的不良交易率

　　如果你是一個優(yōu)秀評價賣家(TRS)，你應該做得不錯。eBay很看重賣家的不良交易率。因此，你要盡量避免得到不良交易記錄。

　　5、listing質(zhì)量

　　listing標題中的關(guān)鍵字的重要性不言而喻，但還有其他因素也影響著listing的質(zhì)量。

　　比如產(chǎn)品圖片較多的listing就廣受消費者歡迎。你可以在這方面多下功夫。

　　另外，listing中的產(chǎn)品描述是否包含關(guān)鍵字?有賣家直接在產(chǎn)品描述中重復輸入關(guān)鍵字，以獲得關(guān)注。效果如何并不明朗，但值得一試。

　　6、產(chǎn)品細節(jié)

　　產(chǎn)品細節(jié)(Item Specifics)部分用于呈現(xiàn)產(chǎn)品的一些基本屬性。

　　eBay根據(jù)產(chǎn)品細節(jié)(Item Specifics)框中的信息，“抓取” listing，這對你的產(chǎn)品能否獲得最佳匹配(best match)有著決定性的影響，但許多賣家都忽略了。

　　雖然eBay的系統(tǒng)和算法總是在發(fā)生改變，讓人惱火，但換個角度思考，賣家可以利用這些變化為自己獲得一定的優(yōu)勢。

　　7、混合銷售一口價物品和拍賣物品

　　最佳匹配(best match)在定義一口價產(chǎn)品和拍賣產(chǎn)品的相關(guān)度時會采取不同的標準。拍賣產(chǎn)品在即將結(jié)束前仍可以獲得更多的曝光率。

　　這就是為什么一些價格具有競爭力的一口價賣家會添加部分拍賣商品，來獲得更高的曝光率。

　　8、開始可能會很緩慢

　　剛開始經(jīng)營eBay業(yè)務(wù)時，你需要一段時間來完善個人資料，獲得曝光率，過程可能非常慢，但不要氣餒。這時，盡快開始銷售，建立聲譽是至關(guān)重要的。注意不要忘了嘗試拍賣物品。
 

　　注意事項

　　新賣家經(jīng)營之初，可以通過銷售較優(yōu)惠的小產(chǎn)品為自己建立用戶反饋建立自己的反饋意見。

　　另外，你可能需要一定的技術(shù)知識，并且提供尺碼精準的產(chǎn)品(如服裝)，畢竟任何產(chǎn)品都可能出現(xiàn)問題，所以最好能建立客戶問題解決方案。
 

　　ebay賣家如何通過最佳匹配獲得更好的排名?最佳匹配，是ebay為消費者提供的最優(yōu)展示。作為賣家，因盡可能多的了解規(guī)則，合規(guī)運營與操作，獲得更好的展示位置，為消費者帶來優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

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